一、阳光100雪山艺术村文艺旅居业态发展的背景和优势

阳光100雪山艺术村地处丽江玉龙雪山脚下，与世界文化遗产束河古镇连为一体，2012年开始建设，2016年投入运营，总占地408亩，建筑面积约20万平方米。拥有超过10000平方米专业非盈利公共文化服务空间，汇聚众多国内外知名艺术家与商户。依托阳光100置业集团与中书控股强大品牌资源，雪山艺术村致力打造集文化艺术、生活度假于一体综合性社区，坚持专业、专一、专注服务艺术家和向往丽江艺术生活人群，为绘画、书法、音乐等领域艺术家提供舒适、自由、可交流创作环境和平台，让文化艺术在雪山下落地生根。围绕“永不落幕艺术现场”定位和发展方向，以独特音乐生态和包容旅居氛围，吸引众多音乐人与艺术家在此驻足。通过持续举办雪山音乐节、雪山集市、艺术家沙龙等一年四季多姿多彩多元艺术活动，向世界展现与众不同生活美学和雪域之上自得其乐生活态度。让“生活艺术化，实现艺术与生活跨界混搭，艺术与商业、艺术与自然、艺术与度假和谐共生、深度融合。

二、主要做法和成效

（一）与艺术相遇，在这里发现生活。一是艺术空间富足，满足个性多样文艺需求。前后斥资3亿元打造 6000㎡阳光大草坪、1600㎡雪山足球场、700㎡雪山美术馆、400㎡树剧场、1000㎡古原当代艺术馆、200㎡艺术沙龙馆、600㎡文创IP研发中心等专注文艺生活非盈利公共空间，深耕艺术生活场景，储备着四分之三土地等待开发。

二是艺术人才集聚，搭建展示交流舞台。2020年来，先后扶持引进国内外艺术家50余位。2021年成立艺术节委员会，开设雪山美术馆、雪山油画村、树剧场、古原艺术部落等项目。以艺术家为核心，以艺术村为平台，举办艺术家沙龙，促进交流扩大影响。雪山艺术村国际学校引进聘请毕业于德克萨斯农工大学、英国诺丁汉大学、加拿大圭尔夫大学、中山大学、中央美术学院、广东星海音乐学院等全球知名大学老师在此任教。

三是生活环境舒适便利，宜居宜业宜乐。雪山艺术村地处囊括丽江90%五星级酒店及高端别墅区的北部高端旅游度假区，交通便利；毗邻束河古镇、白沙古镇、玉龙雪山、丽江旅游文化学院，周边文化旅游资源丰富。引入杨大哥烘焙、铂爵旅拍、董洪涛博士中医工作室、东巴书院、二四书院、通天树音乐咖啡馆、弘越普洱茶体验馆、河西心理咨询工作室等多业态优质商户，让向往丽江生活艺术追梦人，在蓝天、白云和雪山下无忧享受生活。

（二）与艺术相约，在这里点亮生活。一是举办音乐节庆，持续掀起热潮。丽江得天独厚文化氛围和纯粹自然环境，造就能歌善舞丽江人，吸引大批向往浪漫、追逐梦想音乐人，他们敬畏自然、敬畏音乐、热爱自由、热爱创作， 形成独特音乐生态和包容旅居氛围。吸引举办旅行者音乐家民宿音乐会、雪山音乐节、雪山艺术节、丽江原创音乐节、暖冬音乐季、2024年丽江艺术火把节等各类现场音乐会200余场，3天接待4万多人次，吸引超100万人次观看，现场商家、酒店创收近1000万元。二是举办艺术展览，让生活与艺术相约。雪山美术馆开办策划山非山绘画艺术展暨雪山美术馆开馆仪式、秋水文章—张璐作品展、郑泽生艺术作品展、丽水苍洱—大理丽江书画艺术联展、吉古金成—历代金石碑刻精品展、吴冠中版画展等系列展览，在丽江当地及周边书画、文艺、教育界引起广泛关注，创造接触世界各地艺术家、开拓艺术创作思路机会，营造有灵魂、接地气、可持续文化艺术氛围。如乔小刀荒野之国年接待人数超3万，门票收入超100万，展现了其强大艺术影响力和市场活力。2018年获得网易颁发的云南最佳文旅项目奖、2022年成功创建云南省夜间文化和旅游消费集聚区、2023年入选云南省“最美公共文化空间”典型案例，成为全国文化艺术旅游新地标。

（三）与艺术相伴，在这里融入生活。一是打造“艺术家第二居所”， 吸引荒野之国创始人乔小刀、吉他大师高君、中国当代艺术家古原、中国美术家协会会员吕印等人在内50多位国内外一线艺术家在雪山艺术村集结、生活、创作，用艺术让旅居焕发新活力。二是推出大度假生活方式“雪山营地”IP，2021年起，雪山艺术村整合多年运营经验升级雪山夜市，推出大度假生活方式“雪山营地”IP，加入露天电影、现场艺术创作，推出心灵瑜伽、印香体验、绘画创作、洞箫吹竹等体验课程趣味雅集活动，成为丽江本地最具知名度的周末市集。主动迎合国家政策，围绕草坪打造美好生活场景，接纳热爱生活旅居客创业，推行美食、手工、文创、民俗风情、特产等多种类别地摊经济，每晚摊主人均收益可达数百至上千元，营业额达3—5万元。

三、经验启示

（一）精准定位，打造“音乐节 + 目的地”。雪山艺术村的成功得益于其精准市场定位和文化IP打造。雪山艺术村以丽江古城、湖泊、雪山和独特民族文化魅力为依托，以丽江雪山音乐节为抓手，打造文化、艺术融合音乐生活场景，实现从0到1、从无到有，吸引更多人去发现丽江这座古城独特腔调，与艺术化生活方式相处。

（二）回归生活，“旅居丽江”实现美好。针对新时代旅游注重体验与情感连接实际，雪山艺术村坚持回归生活本质，为游客提供既能享受艺术熏陶又能感受生活美好的理想之地。为在丽江旅居者提供雪山艺术市集，驻地艺术家带着艺术作品出摊，使艺术氛围从美术馆或工作室延伸到艺术村和周边景区景点高校，打响了品牌、增加了经济收入。

（三）持续创新，引领艺术潮流。面对快速变化市场环境，雪山艺术村始终保持创新精神，不断探索艺术与生活新结合点。通过打造多元化艺术空间、引进国内外艺术家、举办各类音乐节与艺术展览，为艺术家提供创作平台，丰富游客文化体验。结合本地特色推出“雪山营地”大度假生活方式，将艺术融入日常，让艺术生活化、生活艺术化，使雪山艺术村成为艺术与生活结合完美典范，引领文化艺术旅居新风尚。

来源：云南省文化和旅游厅